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什么是廣告策劃

來源:策劃部    發布者:Chtron.    發布日期:2018-12-20 15:45:02    瀏覽:

 

 

 

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,冰加以評估。實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。

廣告策劃的本質

廣告策劃,實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃,或者叫戰略決策,包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等,并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主踢部分,是在企業整體營銷計劃指導下做出的。

在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中,許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理,但其中也有許多誤解,從嚴格意義上講,廣告計劃和廣告策劃這兩個概念是不能劃等號的。雖然兩者有聯系,有相似之處,但二者又有區別。

廣告計劃是實現廣告目標的行動方案,它是一個行動文件,其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標,但它更強調的是借助于科學的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是ldquo;廣告策劃活動rdquo;,它是一個動態的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、黃高媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前提成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程,它還體現出其活動內容的多元化,它既要設定廣告目標,尋求廣告對象,又要制定廣告計劃、實施廣告策略,檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。總之,廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動,而廣告計劃是這一系列活動的歸納和=體現,是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分,同時二者又有區別。

作為一種動態的過程,廣告策劃也是一種程序,美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為,ldquo;策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關于的事物,也就是說,策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。rdquo;,廣告策劃的出發點是現在,落腳點是未來,它是不靜止的,是一種運動過程。任何事物都處于運動、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此,市場活動的各個方面總是處于千變萬化之中,而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化,不能以不變應萬變。

廣告策劃,是現代商品經濟的必須產物。在現代商品經濟活動中,市場情況極為復雜,搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報了如指掌,這必須依賴科學的廣告調查。此外,廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖,服從于廣告客戶的營銷計劃的廣告目標,不能超出廣告客戶的實際承受能力。廣告策劃的主費,是向用戶提供一種全面而優質的服務。

   在正常的廣告活動中,廣告策劃已經不是一個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關方面的人才,共同提供智慧,研討后才能完成的工作。因此,廣告策劃工作被人稱為小組性工作。

 

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